فضای بازاريابی ديجيتال همواره در حال تغییر است و با ظهور فناوری‌های پيشرفته هوش مصنوعی، يک مفهوم تازه در عرصه‌ی بهينه‌سازی برای موتورهای جستجو پديدار شده است: بهينه‌سازی برای موتورهای جستجوی تولیدکننده (GEO). این رویکرد نوآورانه فراتر از بهینه‌سازی سنتی برای موتور جستجو عمل می‌کند و قابليت‌های مدل‌های زبانی بزرگ را به خدمت می‌گيرد تا شکل توليد، کشف و مصرف محتوا روی اینترنت متحول شود.
بهینه‌سازی برای موتورهای جستجوی تولیدکننده (GEO) چیست؟
بهينه‌سازی برای موتورهای جستجوی تولیدکننده (Generative Engine Optimization) به استراتژی‌ها و روش‌هایی اشاره دارد که با هدف بهينه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجویی به‌کار می‌روند که از فناوری‌های هوش مصنوعی تولیدکننده استفاده می‌کنند. برخلاف موتورهای جستجوی مرسوم که اساسا محتوای موجود در اینترنت را ايندکس (شناسایی و طبقه‌بندی) و رتبه‌بندی می‌کنند، موتورهای تولیدکننده مانند ChatGPT، قابلیت جستجوی سنتی را با توانایی تولید پاسخ‌هایی در هم می‌آمیزند که اطلاعات از منابع گوناگون را ترکیب می‌کند.
این بستر‌های مبتنی بر هوش مصنوعی فقط در جستجوی اطلاعات مرتبط نیستند؛ آنها در لحظه و بر اساس ورودی پرسشی که می‌گیرند، اطلاعات را خلق می‌کنند. این توانایی تولید پاسخ‌های چند وجهی، GEO را به یک اصل مهم برای بازارياب‌ها و سازندگان محتوا بدل می‌کند، چراکه هدفشان افزايش دیده شدن در پاسخ‌های جستجوی مجهز به هوش مصنوعی است.
تغییر رویکرد از SEO سنتی به GEO
ظهور موتورهای جستجوی سنتی، سه دهه پیش، نحوه دسترسی به اطلاعات در سطح جهان را دچار تحول عظیمی کرد. بااین‌حال، این موتورها به فهرست کردن وبسایت‌ها بر اساس ارتباط با پرسش‌های کاربر محدود بودند. با موتورهای تولیدکننده، تجربه جستجو دگرگون می‌شود و شکل یک تعامل گفتگویی به خود می‌گیرد که در آن، موتور نه تنها داده‌ها را واکشی می‌کند، بلکه آنها را در چارچوبی مشخص قرار می‌دهد و به‌صورت يکپارچه ارائه می‌نمايد.
برای مثال، یک جستجوی سنتی برای «جاهای دیدنی تهران» فهرست وبسایت‌هایی را نمایش می‌دهد که حاوی اطلاعات مرتبط هستند. در مقابل، یک موتور تولیدکننده ممکن است یک برنامه‌ی سفر شخصی‌سازی شده تهیه کند که شامل توصیفات، پیشنهادات و اطلاعات زمینه‌ای (مرتبط با موضوع)، از منابع معتبر گوناگون باشند.
GEO چگونه کار می‌کند؟
مکانیزم GEO بر محور بهینه‌سازی محتوا می‌چرخد تا احتمال انتخاب و برجسته شدنش توسط موتورهای هوش مصنوعی افزایش یابد. این کار شامل چندین استراتژی می‌شود که هم با اصول سنتی SEO انطباق نزدیکی دارند و هم رویکردهای جدید ویژه برای عملکردهای هوش مصنوعی:
محتوای معتبر:اطمینان از اینکه محتوا نه‌تنها متقاعدکننده است، بلکه ادعاهای معتبری دارد که با داده‌ها و منابع شناخته‌شده پشتیبانی می‌شوند.
بهینه‌سازی برای کلمات کلیدی: درست مانند سئوی سنتی، گنجاندن کلمات کلیدی مرتبط که احتمال جستجو شدن توسط کاربران را دارند.
داده‌های آماری: وارد کردن داده‌های عددی پایه و اساس واقعی فراهم می‌کند که هوش مصنوعی تولیدکننده محتوا می‌تواند به آنها استناد کند. این اطلاعات را معتبرتر و مستدل‌تر می‌کند.
نقل قول و منابع: اضافه کردن نقل‌قول‌ها و منابع قابل اعتماد می‌تواند اعتبار محتوا را بالا ببرد که مورد توجه موتورهای هوش مصنوعی هم هست.
شفافیت و روانی محتوا: نوشتن محتوایی که قابل فهم و از نظر منطقی منسجم باشد، بسیار مهم است. این به هوش مصنوعی کمک می‌کند تا اطلاعات را به شکل موثرتری ترکیب و ارائه کند.
تاثیر موقعیت جغرافیایی (GEO) بر تولید محتوای دیجیتال: استفاده از راهکارهای مرتبط با موقعیت جغرافیایی (GEO) مستلزم این است که تولیدکنندگان محتوا سبک نوشتار و ساختار محتوای خود را طوری تغییر دهند که بیشتر با قابلیت‌های تحلیلی هوش مصنوعی سازگار باشد. محتوا باید بیشتر مبتنی بر داده‌ها، حاوی منابع معتبر، مستند و برای پاسخ دادن مستقیم و مختصر به سوالات طراحی شده باشد. این تغییر اهمیت سئو را کاهش نمی‌دهد، بلکه بیشتر حوزه فعالیت آن را گسترش می‌دهد تا ابعاد جدیدی را در بر بگیرد که به تولید محتوای مبتنی بر هوش مصنوعی مربوط می‌شود.
چالش‌ها و فرصت ها: با وجود اینکه پتانسیل موقعیت جغرافیایی (GEO) بسیار بالاست، چالش‌هایی را هم ایجاد می‌کند؛ به ویژه از نظر درک الگوریتم‌های هوش مصنوعی که پیوسته در حال تغییر هستند و حفظ خوانایی طبیعی محتوا در عین بهینه‌سازی آن برای ماشین‌ها. با این حال، فرصت هایی که ایجاد می‌کند، مانند دستیابی به مخاطبان بیشتر از طریق قابلیت‌های جستجوی هوشمندتر و واکنش‌گراتر، قابل توجه هستند.
در پایان، با ادامه پیشرفت هوش مصنوعی، بهینه‌سازی برای موتورهای تولیدکننده محتوا (GEO) قرار است به بخش جدایی‌ناپذیر استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال تبدیل شود. تولیدکنندگان محتوا و بازاریابان باید با درک و اجرای GEO جلوتر از این روند حرکت کنند تا از مرتبط و قابل مشاهده ماندن محتوای خود در این دوره جدیدِ متکی بر هوش مصنوعی مطمئن شوند. با پیشرفت این فناوری، انطباق‌پذیر ماندن و کسب اطلاع، کلید استفاده از تمام پتانسیل موتورهای تولیدکننده محتوا خواهد بود.
